Collaboration avec le journal Les Affaires

Pour une vision Géomarketing de la politique, Optima et le journal Les Affaires analysent les intentions de votes des québécois.

Montréal, le 03 juin 2004 - Dans le but d’établir des liens entre les comportements électoraux et les habitudes de consommation, Optima a décidé encore une fois de relever le défi du Géomarketing politique. En effet, lors des échéances électorales précédentes, notre équipe a analysé et profilé les résultats des élections provinciales. Nous avions utilisé Focus, la solution de segmentation de marché développée par Optima, pour profiler les élections et identifier les choix politiques de chaque groupe composant la population québécoise. Aujourd’hui, Optima va plus loin en utilisant les intentions de vote des québécois afin d’éclairer les décideurs marketing et

politiques sur les liens objectifs qui peuvent exister entre les caractéristiques socio démographiques des segments de la population, leurs opinions politiques et leurs comportements de consommation. En somme exposer les relations entre les choix politiques et les styles de vie.

Notre équipe collabore sur ce projet avec la firme de sondage Tenor Marketing pour effectuer une enquête du 31 mai 2004 au 04 juin 2004 et questionner ainsi les électeurs québécois sur leurs intentions de vote. Le sondage terminé, voici les différentes étapes que nous franchirons afin de dresser le portrait électoral du Québec:

	Profilage des répondants au sondage sur les intentions de vote pour les élections fédérales du 28 juin 2004 avec Focus Québec afin de déterminer les grandes tendances de vote des québécois;
	Création d’un pont (matrice) faisant le lien entre les partis politiques et les groupes de segments identifiés grâce à Focus Québec;
	Extraction d’énoncés provenant du sondage PMB (24 000 répondants, 110 publications, 2500 produits et marques) pour identifier les habitudes de consommation des électeurs (finances personnelles, vêtements, meubles & maison, alimentation & boisson, loisirs, médias ainsi que cosmétiques & soins personnels);
	Identification des habitudes de consommation des électeurs de chacun des partis à l’aide de la matrice;
	Comparaison des habitudes de consommation des groupes votant pour chacun des partis politiques.

Grâce à notre partenariat avec le journal Les Affaires vous pourrez consulter l’analyse des résultats de cette étude dans l’édition du 17 juin 2004. Vous pourrez ainsi juger de la pertinence du Géomarketing politique dans l’édification des stratégies électorales. En effet, cette discipline associe des habitudes ou des comportements à des territoires et permet donc de cartographier les concentrations d’électeurs, identifier leur style de vie et anticiper leurs choix politiques.

Finalement, ce dossier est un excellent moyen de démontrer aux états-majors des partis politiques, tant au niveau fédéral que provincial, qu’un citoyen est non seulement un électeur mais également un consommateur ; de plus, sa localisation géographique et ses habitudes déterminent ses décisions politiques, et l’influencer nécessite la prise en considération de tous les éléments que nous venons de citer. Nous vous tiendrons informés des résultats que nous obtiendrons.