| La
finalité...
Tout
plan n’a de valeur que s’il est concrétisé
par l’action. Un plan marketing n’est
pas une fin en soi, son succès ne se révèle
que dans sa réalisation. Votre plan marketing
et son suivi méthodique sont la meilleure
garantie que votre entreprise est en bonne voie
de réaliser la mission que vous lui avez
confiée en tant que dirigeant et de concrétiser
la vision que vous en avez.
L’exécution,
la dernière étape du processus
de la planification, comprend trois éléments
: l’organisation, la mise en œuvre
et le contrôle des activités
de marketing.
L’organisation
est le centre des activités de management
du marketing. Sans organisation, il n’est
pas possible de préparer un plan
de marketing ni d’en assurer la mise
en œuvre et le contrôle. |
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La
mise en œuvre est la démarche
par laquelle le plan marketing se réalise.
La stratégie consiste à déterminer
des activités de marketing appropriées
à un objectif (le pourquoi et le quoi des
activités) : la mise en œuvre fait intervenir
la personne responsable des activités de
marketing, le niveau hiérarchique de décision,
ainsi que le moment et la manière de les
appliquer (le qui, le où, le quand et le
comment des activités de marketing).
Le contrôle
est la dernière étape du processus
de marketing qui consiste à s’assurer
que les résultats sont le plus conforme
possible aux objectifs fixés lors de la
planification. Par contre, l’effort de planification
marketing perd beaucoup de sa signification s’il
n’est pas suivi d’un contrôle.
C’est aussi, en un sens, la première
étape de la démarche de planification
qui suivra, car l’information obtenue des
activités de contrôle permettra d’améliorer
la préparation du plan suivant.
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